从国内缩水IMAX 分析电影院的4大暴利现象 · 经常看电影的朋友,一定对IMAX非常熟悉,然而近2年IMAX给我们带来了N多的困扰,硬件缩水、软件缩水、服务缩水,于欧美市场的票价差异巨大,让电影迷痛心不已。本文将从四大方面分析困扰影迷的暴利现象。

    经常看电影的朋友,一定对IMAX非常熟悉,然而近2年IMAX给我们带来了N多的困扰,硬件缩水、软件缩水、服务缩水,于欧美市场的票价差异巨大,让电影迷痛心不已。本文将从四大方面分析困扰影迷的暴利现象。


  缩水IMAX 带来的暴利


  电影产业,在近几年迎来了快速发展的时机,无论是电影公司的投资、制作热情,还是观众的观影需求,较几年前都有了较大的发展。电影产业的发展,在一定程度上得益于电影技术的发展,无论是3D技术的不断改进和完善,还是IMAX巨幕的增多,都给电影市场打了一针强心剂。2011年,票房过亿的影片就达到了20多部,而票房收入最高的几部影片,大多都有IMAX版本,比如变形金刚3,内地票房收入突破了10亿大关。IMAX,是一种能够放映比传统胶片更大和更高解像度的电影放映系统。整套系统包括以IMAX规格摄制的影片拷贝、放映机、音响系统、银幕等。标准的IMAX银幕为22米宽、16米高,而如今也出现了更大的银幕。


  巨幕,能够带来之前小银幕所无法企及的显示效果,更大的银幕意味着将为观众带来更强的视觉冲击力,更强的震撼效果,但随之而来的问题也逐渐增多。


  其中之一就是电影院从中谋取暴利。借IMAX的东风,电影院赚的盆满钵满,但是我们真的享受到其应有的价值了吗?今天我们就从一些名不符实的“伪IMAX”中,分析现今电影院的一些暴利现象。


  暴利一 屏幕变小,硬件缩水


  有谁真的测量过电影院屏幕的尺寸?相信没几个人这么做过,所以我们无从得知影院宣传的IMAX到底尺寸如何。在屏幕上做手脚,是最简单,也最没什么技术含量的手段。毕竟实现真正的IMAX需要较大成本,初期庞大的投入,在不确定多久能收回投资的前提下,有些影院是不愿冒这个风险的,于是便有了伪IMAX的出现。虽然影院依然在以巨幕宣传,银幕尺寸也确实有所增大,但这种屏幕较真正的IMAX巨幕相比,还有一些差距。已经有网友反映,在国外所见到的IMAX屏幕比国内大了一倍。虽然这或多或少有些夸张的成分,但有一点是非常明确的,我们见到的很多IMAX银幕,都没有达到真正的标准,银幕严重缩水。这一事实也得到了影院工作人员的承认,由于影院在初期修建时,并没有想到如今IMAX所需的空间问题,许多影厅的高度本身就达不到完整IMAX的要求,影院也不会为了放一块银幕而拆了房顶。也就是说,受建筑所限,很多影厅根本不具备建成IMAX的条件。


  除了单纯的银幕尺寸,画面效果和音箱也非常重要。在一部IMAX电影上映之前,会把电影的画面和声道重新进行灌录,以提供无与伦比的画质和音效,最大限度发挥IMAX影院的观影感受。IMAX会直接与导演合作,通过独特的数字原底翻版技术来锐化画面、清除画面颗粒和瑕疵、提升分辨率等,从而提升画面质量,并尽可能创造最优的画质在世界上最好的投影系统中播放。可见,优质的片源必须结合性能更好的音响设备等硬件来实现最优的输出。在这一环节上,影院可能会提供IMAX巨幕,但与之配套的音响设备,往往就因为观众的不了解而省去了,这也会为影院节省一笔不小的开支。


  暴利二 偷工减料,软件缩水


  在IMAX的宣传中,有这样的内容:无论银幕尺寸多大,IMAX的影院几何设计都能保证你拥有最好的IMAX观影体验。IMAX公司所独有的高增益银幕使得画面非常明亮,3D效果堪称无与伦比。银幕从墙与墙之间,地板到天花板的范围之间“顶天立地”,呈些许弧形,并且距离观众更近,从而最大程度上拓展观众的观影视野。我们为什么有时候感觉不到IMAX带来的震撼?


  除了音响系统的缺失,可能还有影院低质片源从中作祟的原因。比如一项重要的标准:亮度。放映机灯泡亮度不够的画面,很容易让观众的眼睛产生疲劳感。而且在一些黑夜或者比较暗的场景里,亮度不够,还可能会让观众看不清一些细节,影响到对影片的理解。这一点在3D电影的放映中表现得尤为明显。3D眼镜的镜片大多是有色的,所以对透光度就有了一定的影响,观众佩戴3D眼镜观影,大多都有这样的感觉:为什么画面这么暗?这就与影片亮度不高有着一定的关系。影片亮度本身就是那样吗?其实不然。我们都知道,使用越高的亮度,投影机灯泡的寿命也就越短,在家用机上如此,在影院也是如此,而且影院使用的灯泡价格可不便宜,往往都在几十万元。尽一切可能延长灯泡使用寿命,减小影院开支,成了管理者首先要考虑的。于是,家用机上的“节能模式”也出现在了影院,影院在观众毫不知情的情况下,调低了亮度。影院节省了成本,但观众的观影体验却大打折扣,经常有观众抱怨影片太暗,看一场下来眼睛酸疼,这就是亮度不足的表现。


  在《变形金刚3》上映时,迈克尔.贝导演曾专门致信北美院线放映员,让他们调高放映机灯泡亮度,可见,灯泡亮度问题也是行业中不能说的秘密之一,已经引起了导演们的不满。在信中,迈克尔.贝谈到了灯泡的问题。面对“3D降温潮”,迈克尔.贝认为观众抱怨3D电影画面灰暗,是人们对3D电影兴趣大减的主要原因。迈克尔.贝在信中称,为了应对此事,他们发明了“各种前人没有用过的后期制作程序,来提升3D画面的锐度、改善对比度、呈现更加鲜艳的色彩。”但要呈现出最好的效果,放映机的亮度很关键。


  片源上,就像我们在选择碟片时一样,有VCD、DVD、DVD-5、DVD-9、蓝光等众多等级,不同的格式也就有着不同的清晰度。在利益至上的推动下,不排除影院采用较为低质片源的可能。为什么总有人说影片中所能看到3D效果,只有字幕。或许也是因为片源有问题的原因。更有网友说,在观看IMAX 3D版的《龙门飞甲》时,播放中途,电影突然变成了2D版本,久久也没能恢复。这一次次的事故,让我们不能不怀疑片源的质量。


  彩蛋,电影行业的一个专业术语,有时会出现在片尾字幕播放完毕后,会有一段追加短片,目的就是提高观众的观影趣味。您注意了吗?每一段无缘无故的剪辑,都在节省影院的成本。现在所谓的原版电影,都或多或少的被抹去了一些内容,不管是什么原因,都会给观众的观影带来不好的体验,因为谁也不愿看一个“阉割”的版本。近些时候,好莱坞大片有时会在片尾留一手,这些内容有些是续集的铺垫,有些是内容的补充,有些是花絮,能让观众有所期待。不知道有没有柯南剧场版的忠实观众,看柯南的朋友都知道,每一集演职人员过后,还有2分钟左右像后记的内容,试想一下,把这段内容全都掐掉,柯南迷们,你们答应吗?


  所有这些,其实都是想减少放映时间,降低成本,那其实观众更想知道,那些冗长的片头广告能省了吗?#p#副标题#e#


  暴利三,消费差距 票价水分多


  有一段视频在网上传播,影响颇广,是介绍中美消费差距,其中提到了电影票价。在美国,看一场电影,仅需5至20美元,而在中国,则需要40元人民币以上,遇到限价电影或者热门电影,价格可能会更高,甚至出现了出售电影票的黄牛。当年刚上映的《阿凡达》就出现了一票难求的局面,很多人为了体验IMAX+3D的效果,被迫从黄牛那里高价购票。在东莞,票价一度被炒到500元。


  我们遇到美元单位时候,总是习惯进行换算。我们取一个中间值,12美元,换算后大约在80元人民币,我们会觉得这个价钱也挺高,美国人的票价也不便宜啊?那么我们换算过人家的收入吗?根据国家统计局数据,2011年城镇居民人均总收入为23979元,其中人均可支配收入21810元,合每月2000元人民币左右。而美国2010年人均约为36000美元,每月合3000美元。换算后……算了,还是不换算了吧……看一场电影,分别占中美收入的百分比为2%-10%和0.5%不到。我们总在以别人的消费水平来衡量我们,但是我们有时候却少考虑进去了我们的收入差距。


  我们无从得知放映电影所需的真实成本,但有一点是肯定的,电影院的利润,真心不低。造成这种局面的原因可能不止电影院一方,国内经常出现的电影公司限制最低票价这一政策,也推动了电影票价的升高。电影公司的出发点是保证收回制作成本。保证?这个词不该出现才对,就像我们说市场经济一样,一部电影的好坏,也该把评价权该交给观众,一部电影如果真的是经典,那么观众自然会“保证”票房。也许正是对自己电影质量的不自信,才让电影公司提出了特殊政策。


  暴利四,服务缩水 偷工减料的影院布局 店大欺客


  随着人们收入的逐渐增高,看电影不像从前那样,只是少数人的专利,越来越多人走进影院。与之相伴的,是影院服务态度的不断怠慢。为什么票价贵了,服务却没有相应的增长?售票窗口的数量,并没有因为观影人数的增加而增加,观众不得不排很久的队来购买一张电影票。热门电影上映时,这种现象尤为突出。


  大规模的招聘影院工作人员,却缺少与之相应的培训,让员工服务水平参差不齐,因此经常有观众抱怨影院的服务,这很影响大家看电影的心情。


  有观众反映,在哈尔滨的IMAX厅看3D电影时,发现眼镜上有数不清的手指印,找工作人员换了一副,依然如此,还油腻腻的。散场时,工作人员将上一场观众看完摘下来的3D眼镜,没经过任何处理,直接就发给了下一场观众。相信有不少观众更遇到过这种情况,如果是您,您心里舒服吗?


  影院中的霸王条款也让人很是不满,有的影院禁止观众自带食品,取而代之的是影院“精心”为用户准备的食品,比如动辄20元一份的爆米花,3倍于市场价的饮料等等。之前我们只知道酒水利润是饭店、KTV的主要利润之一。而现在,这种利润暴力也出现在了影院。

IMAX影厅IMAX影厅

  同时,IMAX影厅的布局也是问题。IMAX需要一个相对于传统影院的独特布局,而很多影院则压根对这一能增强观影者观影体验的设计只字不提,只是简单对原有影厅进行改造,完全不符合IMAX的标准。由于画面分辨率提高,IMAX的构造亦与普通电影院有很大分别,观众可以更靠近银幕,一般所有座位均在一个银幕的高度内,此外,座位倾斜度亦较大,便观众能够面向银幕中心。各位观众朋友们,问问自己,问问影院,你们真的有体验吗?


  影院的休息区,也被一再压缩,甚至变得可有可无。有多少观众能够买了票就入场的?这漫长的等候时间该如何度过?作为影院,能不能把原本该有的休息区重新还给观众。曾经去过一家影院,该影院有一个环境很好的休息区,提供最新的杂志供观众打发电影播放前的这段时间,对这家影院,印象很深,也很好。


  拒绝暴利 返璞归真


  IMAX的精神就是为用户提供最好的效果、最大的屏幕、最佳的服务,我们希望在大陆也能又如此的体会,而不枉这高昂的票价。


  影院的老板们,应该也都是电影发烧友,您喜欢看电影,爱电影这个行业,那为什么不能把这个行业的精髓、全貌,完整展现给我们呢?在您体验了震撼的视觉盛宴后,能不能也让我们感受一把什么叫真正大片呢?以压榨观众来获取利润,可能会在短期内得到回报,但长期来看,只有通过优质的影片和服务取胜,才是王道。对于好的影片,观众有时并不满足一次的观看,回头客不一直是老板们最喜欢看到的吗?如果能有更多的回头客,更多由回头客带来的新顾客,不是利润更多吗?再说说敏感的票价问题,在寸土寸金的香港,也有45元就能欣赏到的IMAX电影,如果在不停赔本,老板们会这么做吗?所以,把实惠多留给观众,留住观众的心,才能收获长久的利益。电影,希望能返璞归真。

「来源: 1905电影网时间:2018.4.20 09:05:26|编辑:PP」

+ 院线放映+ IMAX电影 + 音乐杂谈