截止6月28日，全国大盘累计约131亿，通过2年银幕数量的增长、市场容量释放及观影习惯的培养，本年度内地票房成绩仅用半年接近2011年全年票房成绩。在年度票房TOP20中，3部爱情影片攻下了年度票房的5.6%，其中，《同桌的你》以4.5亿成绩杀进年度TOP10，赢得票房、口碑双丰收，摩天轮文化传媒首战告捷、制片人杜扬也成了成就这部影片的亮眼标签。近日，记者专访摩天轮总经理、《同桌的你》总制片人杜扬女士，一起解析她的电影梦和隐于幕后的电影故事。
杜扬女士市场为导向 找对情感的“钥匙”
谈到青春片，这是近两年中国电影市场最活跃的力量。从《那些年我们一起追的女孩》到票房大户《致我们终将逝去的青春》《中国合伙人》，再到今年的爱情冠军《同桌的你》，好像突然间，大家都开始依赖“回忆”和“青春”生活。在看似“泛滥”的时候推进这个项目，杜扬的回答是“以市场为考量”。其实这个项目早在《致青春》之前，中间因为某些原因拖延，最终被划在“跟风”的队伍中，但它并没有让观众和投资人失望。
中国的类型电影风潮总是来去匆匆，聊到中国青春片的未来，杜扬并不认可记者所说的只是这几年才火热的观点。《阳光灿烂的日子》确实是那个年代的青春片“现在电影观众已经越来越年轻化，中国观众18-30岁为活跃群，在做青春类型的影片时，只要踩到了观众的需求和情感点，加上恰当、好的营销，青春片会一直有发展力，因为每个年龄层、时间段都有对应的回忆和情感点，但是如果故事不断重复，观众就不会买账。”
很high合作新导演 活力+经验的互补
从挖掘新导演陆川，开发《可可西里》、《南京！南京！》到国产电影匮乏新题材的时期，大胆启用新锐导演金依萌，2008年创造首部都市爱情喜剧电影《非常完美》开启“小妞电影”的热潮，再到《同桌的你》的导演郭帆，“新”这个字一直围绕在制片人杜扬身边。当问到这个问题的时候，杜扬以高扬飞速的语调说出“我特别high和新导演合作”，话语里满是活力和期待。
作为新导演出现在变化莫测的中国电影市场，对于项目的运作风险性极大。杜扬表示“在年轻点的时候，喜欢和老导演合作，那是学习阶段，从老导演身上学到很多东西；有了一定的经历和阅历后，更喜欢和青年导演合作，从他们身上获得已经慢慢减少的活力。我们也用自己的经验为他们把脉，把项目运作的更好。当然，只是完全把钱给一个新导演，他们没有经验，这是风险性很大的。如果做到活力和经验的互补，这种合作会出现令人期待的火花和效果。”这么多项目的成功也验证了这一点。
《李献计历险记》、《同桌的你》导演 郭帆对于此次合作的郭帆导演，杜扬也是赞誉极佳。“他是一个很飞扬和科幻的导演，《李献计历险记》的时候就表现出来，正是这种飞扬，特别适合青春片。因为青春就是毫无禁忌、不怕犯错。”谈到这个项目的收获，杜扬觉得“导演是个宝”，看来未来新晋导演的挖掘任务还有待经验丰富的制片人多多费心，让我们可以看到更多新鲜的血液流进中国电影。
《新闻联播》、1039？ 小妞电影的灵感点
《新闻联播》、1039，这两个毫不相关，与电影也牵连较少的媒体，用来做什么？当记者问杜扬，对于市场上较为成熟、已经火热和预见性项目拿到她面前的时候，她会怎么选？她很果断的说，我会选择预见性的项目。可是这怎么判断？答案就是《新闻联播》和1039等。
虽然第一次听到这样的回答，会有点奇怪的感觉，但却迅速的接受。2008年，新导演金依萌的《非常完美》，作为首部都市爱情喜剧，小妞电影的起点，就来自于当时的时事热潮和大环境。谈到这个项目，杜扬表示当时选择是有两点出发：第一，出于个人，在完成《南京！南京！》后，项选择一个让自己开心的项目；第二，当时整个大环境不乐观，经济出现下滑，社会压力很大，人们需要去影院享受欢乐，这是现在大家是认同的观点。其实社会大趋势对人内心的影响是很多项目灵感的来源。
创新营销，助力票房不可或缺的因素
《同桌的你》从一开始便精确定位了核心受众，并决定将营销重点倾斜到新媒体上，到后面的落地活动，则主要针对高校；从年前狂打“同桌我想你了”“荷尔蒙喷溅的青春”等5个热门话题，持续一周占据榜首，并针对“同桌的你”这一极具话题性的标签进行延展，将＃425一起去看同桌的你＃这一热门话题紧扣校园巡回，随众主创进入十几座城市，形成热议。
《同桌的你》横版海报另外还有“同桌我想你”的话题讨论，拍普通人青春的病毒视频，在网络上传播率惊人。纽约时代广场的“快闪”开创了内地中小成本电影营销的先河。此外，无论是跨界还是自发活动，如与每实蛋糕、品尚红酒等商家合作，或者自营的“防早恋校服大赛”，无疑是为营销锦上添花。
隐于幕后的魅力“全能家” 趋势有待环境成熟
“制片人中心制”这是在中国电影发展过程中被不断提及又迅速淡忘的话题。做好制片人是很难的事情，他是个杂家，所有的东西都要懂。相对于美国已经成熟的制片人中心制体系，目前中国电影产业还没有能力和条件完成这样的蜕变。
杜扬表示，选择制片人的头衔是因为喜欢幕后的工作状态，享受整件事情的过程。中国电影在繁荣之后的时间较短，积累的制片人比较少，能说服导演的制片人更少，在和导演谈剧本、分析市场、拉动演员合作等方面可能发挥的作用并不完全，这也是大的市场环境的发展积累不够所决定的。但是，制片人中心制是发展趋势，可能过几年会成熟一些。
谈到项目的掌控上，选择投制片人可能会更稳妥“因为制片人对钱负责，导演对艺术负责”，投资人也越来越多的会看数据说话，制片人的成绩未来也会成为投资人选择项目的关键因素。对于从去年开始，电影产业疯狂的跨界并购、重组，杜扬表示：钱多肯定是好的，但是会良莠不齐，不好的东西会变多。目前这个圈子太浮躁，每个人都太容易拿到钱；投进的钱急着想回收，就造成特别快的发展，好的项目会变少，但是任何行业都会经历大浪淘沙的过程，太多的泡沫会被挤掉。踏踏实实的准备，才能厚积薄发，才能发展的更长久。
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来源：艺恩网 作者：Yvonne