今年“五一”期间上映的十余部电影中，有两部国产片最受瞩目，一部是讲述知名心理治疗师与棘手女病人一场彻夜较量的悬疑片《催眠大师》，一部是讲述一对同桌从中学、大学直至毕业10年后的青葱记忆和夭折恋情的爱情片《同桌的妳》。两部电影都把握住了当下的电影气候，《同桌的妳》取得了公映10天票房3.2亿元人民币的高票房。
《催眠大师》电影海报此前，普华永道会计事务所发布的《2013-2017全球娱乐及媒体行业展望》称，中国电影票房未来5年将以15.6%的年均复合增长率增长，在2017年达55亿美元。据美国电影业协会数据，2012年全球电影票房347亿美元。美国电影票房108亿美元称冠全球，中国电影票房位居次席，达27亿美元。然而，细数了去年以来亏损的影片，一纸榜单令人发现，许多电影其实都是票房惨淡的，由于票房必须是投资的3倍才算回本，很多电影亏损的金额让人触目惊心。
“口红效应”催热国内电影市场
2013年以来，华语电影市场呈现爆发式增长，继电影《人再囧途之泰囧》、《西游降魔篇》相继突破12亿元人民币票房之后，《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》票房也都突破5亿元，电影市场绚丽风光招致无数电影从业者都将钱投了进来。
《人再囧途之泰囧》泰国版海报去年随着赵薇执导的首部电影《致我们终将逝去的青春》热卖，甚至与同期上映的好莱坞大片《钢铁侠3》不相上下，中国电影的发展愈发被看好。梦工厂首席执行官杰弗里·卡岑伯格此前在2013《财富》全球论坛上说，五年之后中国电影市场就会超过美国，成为世界最大的电影市场。
近年来，中国电影的票房纪录不断被刷新，只是不见“大片”身影，而多为“小成本”制作。《人再囧途之泰囧》虽然只是一部喜剧电影，第一次执导影片的徐铮携手黄渤和王宝强，没有一个大场面的轻松喜剧最终票房突破12亿元，成为最卖座的华语电影。此前，更有《失恋33天》、《志明与春娇》这一类都市题材的类型片获得了口碑与票房的双丰收。
近年来，“五一”小长假逐渐成为电影市场最受关注的档期之一。今年“五一”档的最大特点是进口片退席，国产片上位。竞争力较强的进口片《超验骇客》到“五一”档时已上映两周，《超凡蜘蛛侠2》亦避开档期，“让位”迹象明显。国产片出现了三部较有竞争力的影片：《冰封：重生之门》、《催眠大师》和《同桌的妳》。
为什么在国内经济依然处于复苏通道的艰难时刻，如此多的国内电影却能引发国人的电影狂欢？有关专家指出，电影狂欢的背后不仅有大众对于繁荣与萧条时期的不同消费心理认知，更有着深刻的产业基础和经济学逻辑。
经济学家把这种经济低迷时部分行业逆势上扬的特殊经济现象称为“口红经济”。因此，“口红经济”虽具形式意义，但它所代表的安慰作用却在经济危机中成为不朽，为行为经济学的发展提供了佐证。
“口红经济”最早见于上世纪30年代美国经济大萧条时期。1929年至1933年，大萧条发生，美国工业总产值差不多减了一半，而一直销售平平的口红等低端消费品不仅销量未减，反而有所增加。事实上，二十世纪二三十年代美国的经济危机最严重之时，几乎所有的行业都被冻得发抖，好莱坞的电影业却热闹非凡，尤其是场面火爆的歌舞片大受欢迎，让美国人在秀兰·邓波儿等电影明星的歌声舞蹈中暂时忘却痛苦。
电影市场日渐火红的动因
曾几何时，国产电影导演“亿元俱乐部”的成员还屈指可数，而且都是张艺谋、冯小刚这样的知名大导演所掌控。近日，由徐峥监制并携手莫文蔚主演的悬疑片《催眠大师》公映，加上正在热映中的《同桌的你》、《冰封：重生之门》，这三部国产片成为今年“五一”小长假的影市主力。而纵观整个5月，虽然有《超凡蜘蛛侠2》和《X战警：逆转未来》(简称《X战警》)两部好莱坞大片前后夹击，但《归来》、《窃听风云3》、《人间小团圆》等实力不俗的国产电影也必定能闯出自己的一片天来。
《窃听风云3》终极版海报业内认为，在多部中外强片的推动下，今年5月，影市将迎来今年的又一波高潮，2014年年度票房破百亿的时间，也将由去年的6月提前至5月实现。对于中国国产电影票房自2013年以来连创佳绩的原因，业内人士分析认为，主要得益于以下几方面：
一方面，得益于电影取材创新。2013年以来，除了喜剧《人再囧途之泰囧》，与实际生活相关、易引起观影者共鸣的青春怀旧及爱情题材的优质国产电影纷纷上线。如《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》以及郭敬明执导的影片《小时代》。这些影片在年代等方面确有差异，但青春、怀旧、梦想等，乃是共同特点。2013年至今，国产电影“票房黑马”们的题材主打幽默或青春怀旧，在切中目前主体观影人群的观影意愿之余，也与同期上档的国际大片构成了良好互补。尤其在符合时下观影主体群众群的年龄阶段的基础上，也迎合了其观影意愿。与同期上档的国际影片，如《云图》、《霍比特人》等主打特效的影片，在题材类型上构成了良好互补。
另一方面，近年来中国电影市场在荧幕数量及二、三线城市电影市场方面扩容明显。对于今年整体票房的走高，业内人士认为原因在于“银幕数在增加，蛋糕已经被做大了。”据统计，2002年《英雄》开启中国大片时代时，全国的银幕总数仅1500块。但2013年以来，全国银幕的增长量就超过了6000多块，平均每天都有近17块银幕在诞生。随着三、四线城市新影院的不断开业，市场的进一步扩大，目前全国银幕数已超过18000块，相当于2002年的12倍。早在去年国家新闻广电总局统计数据显示，截至2013年5月，全国县级城市已拥有电影院1300座左右，荧幕数4500块左右，并且该数字仍在持续上升中。
电影市场火红暗藏隐忧
从刚刚公布的2014年一季度的电影市场统计数据看，内地影院银幕数量已超过2万块，平均每天新建18块银幕。与此同时，全国影院的平均上座率却只有15%，绝大部分座位都处于闲置状态。一边是高速铺展的放映市场，一边是增速缓慢的票房消费，显著的矛盾引发了业内的热议：2万块银幕对当下的电影市场而言，是否已经供大于求？我们应该拿什么来填满越来越多的银幕？这恐怕就是电影学者章柏青所说的，电影产业风光绚丽的背后是凄凉。
数据显示，去年“五一”小长假期间，《致我们终将逝去的青春》和《钢铁侠3》两部国内外大片强势入市，助推该档期票房比2012年同期上涨近93%，其中，《致我们终将逝去的青春》三天进账1.88亿元，《钢铁侠3》即使在“五一”假期最后一天上映，但首映当天也疯狂掘金1.21亿元，对“五一”档总票房的拉升产生了决定性的影响。与此相比，今年吸金进口大片《超凡蜘蛛侠2》最终选择避开乱战，不搭“五一”档期“末班车”，改在5月4日上映，而《白发魔女传之明月天国》和《老男孩之猛龙过江》也改档退出，最终仅剩《同桌的妳》、《催眠大师》和《冰封：重生之门》三部国产大片的“五一”档没能改变4月票房的负增长颓势，延续了全国电影市场渐冷的态势。
《白发魔女传之明月帝国》电影海报不言而喻，目前国产电影无论是在发展时间、制作水平、运作手段上都无法与好莱坞电影相提并论，国家政策适当的予以保护能够帮助中国电影取得长远的发展机会，毕竟自家的孩子只有自己疼。与好莱坞等相比，中国国产电影除了于工业化程度、专业化运作模式等方面不可与其同日而语外，电影制作与发行的相关法制体系缺失、电影题材类型选取的均衡度以及电影分级等方面也仍有很长一段路要走。国产电影昙花的暂现不能说明问题，为了达到可持续的健康发展，在主要短板方面的切实前行才是目前中国国产电影发展的重中之重。
来源：金融时报 作者：吴学安